Что такое ребрендинг: основные понятия

Ребрендингом называется ряд маркетинговых мероприятий призванных изменить концептуальную идеологию бренда.

В него обычно входят смена названия, слогана, внешнего оформления, логотипа, позиционирования на рынке.

Компания и продукт ею выпускаемый претерпевают серьезные трансформации.

Что называют ребрендингом?

Процедура ребрендинга дает возможность фирме найти новых клиентов и увеличить уровень продаж среди существующих покупателей.

Товар в этом случае проходит через позиционирование, изменение способа подачи бренда, модификацию фирменного стиля.

Дорогие читатели! Статья рассказывает о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай индивидуален. Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь к консультанту:

+7 (499) 350-63-18
(Москва)

+7 (812) 627-14-92
(Санкт-Петербург)

Это быстро и бесплатно!

Также компания обычно вводит новые сервисные услуги и упрощает поиск товара в торговых точках.

Соответственно изменение в позиционировании бренда свидетельствует о желании компании удовлетворить ещё больше потребностей своих клиентов.

Все эти мероприятия проводят с целью улучшить положение продукта или продуктовых линеек на рынке.

Главной задачей ребрендинга является внедрение более интересной для покупателей системы ценностей, которая предлагается компанией-производителем.

В результате наблюдается рост приверженности клиентов к бренду, а его рыночные позиции значительно меняются в сторону улучшения.

К основным задачам ребрендинга также относят усиление уникальности продукта, увеличение лояльности к нему, расширение целевой аудитории.

Он поможет в случае если бренд изначально неверно позиционировали, изменились рыночные условия, а адаптировать существующий бренд в них невозможно, уровень узнаваемости бренда стал очень низким, перед товаром ставятся более высокие задачи.

В то же время следует понимать, что ребрендинг — это очень сложный процесс, который происходит в несколько этапов.

Простая смена вывески или названия не сможет кардинально повлиять на позиции товара на рынке.

Такие изменение называются рестайлингом и являются лишь одними из многих составляющих этой процедуры.

В данном видео ролике, вам расскажут, что такое ребрендинг компании и что значит, само слово ребрендинг. Приятного просмотра!

Кроме того, просто при смене названия, внешнего вида, вывески у покупателя может произойти дезориентация, когда он потеряет из вида полюбившийся продукт.

Если же к этому еще добавить сниженную цену, то потребитель вовсе может принять товар за подделку.

В таком случае рыночная гибель бренда обеспечена.

Этапы ребрендинга

Первым делом, проводят аудит бренда — изучают его проблемы, определяют слабые и сильные стороны, устанавливают необходимую глубину ребрендинга.

Далее разрабатывают стратегию и основные тактические задачи, решают, какие элементы позиционирования товара следует заменить.

Следующая стадия – это обновление этих элементов.

Чтобы основная целевая аудитория не переключилась на другой схожий товар, следует обдумать, каким образом донести до покупателя смысл ребрединга.

Пример ребрендинга компании ONZA

Этапы ребрендинга компании ONZA

Любая компания, приступая к работе над усовершенствованием бренда, должна соблюдать несколько правил безопасности.

Ребрендинг, который включает в себя полную смену фирменного стиля, замену в названии фирмы, полный перезапуск торговой марки спокойно может перенести только малоизвестная фирма.

Стабильные и весомые бренды идут на огромный риск внедряя что-то новое в продвижение уже известного продукта.

Даже незначительный просчет со стороны отдела маркетинга скорей всего поставит под удар имидж компании и приведет к серьезным денежным убыткам.

Проверку новых элементов успешного бренда проводят при помощи опроса серии фокус-групп, опрашивая представителей целевой аудитории, консультантов.

Ребрендинг часто совершают высокотехнологичные компании.

Примеры удачного ребрендинга на отечественном и мировом рынке

Наиболее ярким примером успешного ребрендинга в мировой истории рекламы можно считать легендарного ковбоя Marlboro.

Сейчас уже многие знают, что в самом начале сигареты Marlboro были ориентированы на женскую аудиторию.

Очень интересное видео, из которого вы почерпнёте несомненно полезную информацию!

А назывались так в честь британского герцога Мальборо, который был известным соблазнителем и похитителем дамских сердец.

Его слава была сродни популярности Казановы, а поэтому в компании решили, что это привлечет курящих дам всех возрастов к их бренду.

У сигарет был розовый фильтр, скрывающий следы помады. Но изощренное название не позволило марке Marlboro выйти в лидеры рынка.

В 1950-е гг. руководство компании решило предпринять радикальные меры.

В результате в 1955 году, одним из лучших американских рекламистов Лео Барнеттом, был придуман образ брутального красавца и мужественного ковбоя.

Такое смелое решение позволило полностью изменить позиции табачного бренда на рынке, но и получить немыслимые прибыли.

С другой стороны открылись новые выгодные рекламные возможности.

Исходя из того, что для ковбоев свойственна излишняя немногословность, далее достаточно было просто изобразить горную реку, стадо мустангов, каньон.

А в качестве слогана ограничиться лишь одной фразой: «Come to Marlboro Country»,что дословно означает «Приди в страну Мальборо».

Поменялась не только рекламная стратегия, целевая аудитория, но и дизайн пачки, качество и цвет фильтра.

Что такое ОКПО ?ОКПО, расшифровка данного термина, находится у нас на сайте.

Здесь, находится очень полезная информация о том, как узнать ИНН физического лица.

Читайте в данной статье, как подсчитать рентабельность продаж, формулой по балансу.

На отечественном рынке трудно найти примеры масштабного ребрендинга.

Чаще всего изменения призваны привлечь новую целевую аудиторию путем обновления внешнего вида товара и новым рекламным слоганом.

Одним из самых удачных примеров считается опыт телеканала Муз TВ.

Стремись избавиться от устаревшего имиджа, руководство телеканала изменило название, визуальное оформление, целевую аудиторию и маркетинговые акценты.

Сейчас «Муз ТВ» носит название телеканала «Ю», на котором транслируются программы популярные ранее на МУЗе.

Целевой аудиторией канала «Ю» можно назвать активных молодых людей, которые разбираются в моде, музыке и современных развлечениях.

Теперь это не музыкальный, а больше молодежный канал.

Музыкальные клипы в последнее время занимали незначительное место в эфире, так как данный формат стал неинтересен широкой аудитории, поэтому проведение ребрендинга было необходимым своевременным.

Данные примеры показывают, что ребрендинг – это не просто формальное изменение внешних атрибутов товара, а коренное улучшение качества продукции.

Остались вопросы? Узнайте, как решить именно Вашу проблему - позвоните прямо сейчас:

+7 (499) 350-63-18
(Москва)

+7 (812) 627-14-92
(Санкт-Петербург)

Это быстро и бесплатно!

Статьи по теме
Оставить комментарий