Что такое товарный знак и чем он отличается от торговой марки

Товарный знак – это отличительный элемент каждой компании, осуществляющей производство товаров и оказание услуг своим потребителям. В этой статье мы подробно исследуем данное понятие: узнаем о требованиях при регистрации, способах проверки на подлинность, изучим законы, а также определим отличия между товарным знаком и торговой маркой.

Что это такое: характеристика и нормативная база

Статья 1477 Гражданского Кодекса РФ характеризует товарный знак, как индивидуальное и обособленное обозначение продукции определенного изготовителя или другого юридического лица, осуществляющего реализацию товара. А статья 1485 гласит, что право на собственность фирма-производитель получает вместе с разрешением ставить рядом с названием специальный значок: букву R, заключённую в круг.

С целью осуществления контроля за процессами классификации, регистрации и использования товарного знака законодательство выделило в Гражданском Кодексе целую главу, в которой прописаны правила, полностью регулирующие данный вопрос. Ранее о товарных знаках существовал отдельный закон, но сейчас он утратил силу. На случай нарушения законодательных норм составлены дополнительные нормативные документы, предусматривающие ответственность за преступление. Например, использование товарного знака чужой компании без разрешения грозит штрафом в 200 000 рублей. А если подобное правонарушение происходит повторно и влечёт за собой убытки фирмы-собственника, то денежное возмездие возрастает до 400 000 рублей.

Для того чтобы иметь представление о товарном знаке достаточно вспомнить эмблемы всемирно известных корпораций, таких, например, как «Adidas», «Toyota», «Apple» и многие другие. Продукция этих компаний окружает нас повсюду, нужно просто оглядеться. Запатентованное название компании или продукции несёт сразу несколько преимуществ: узнавание фирмы потребителями, формирование положительной репутации, олицетворение качества товаров, уникальность продукта на общем рынке и среди прямых конкурентов.

Виды товарных знаков

В мире производится огромное количество различной продукции. В процессе развития индустрии произошло расширение условий и в сфере маркетинга. Названия и фирменная символика стали более разнообразными. В настоящее время при разработке товарного знака специалисты могут отталкиваться от разных исходных данных:

• от самого объекта реализации;
• от варианта подачи информации;
• от формы собственности.

Исходя из базовых критериев сформировались более узкие классификации и виды фирменных эмблем.

По объекту реализации:

1. Фирменный. Представляет конкретную компанию и всю её продукцию. Например, телевизоры «Sony» или бытовая техника «Philips».
2. Ассортиментный. Бывает видовой и марочный. В первом случае товар сортируется на группы (например, молоко разной жирности или тушенка первого и высшего сортов). В другом случае продукция делится в соответствии с торговой маркой (все товары фирмы «Дэмка» или «Домик в деревне»).

По варианту подачи информации:

1. Словесный. Сюда относятся написание и произнесение названия, логотипа, слогана. Слова и фразы могут быть как уже существующими (например, «Папа может»), так и специально придуманными («Растишка»).
2. Изобразительный. Любая картинка или графика способна стать лицом корпорации и запомниться потребителям. Существует множество примеров ярких и эффектных эмблем: звезды на значке автомобиля «Subaru» или небрежная галочка спортивной фирмы «Nike».
3. Звуковой. Применим к телевизионным рекламным роликам или трансляциям на радио. Это могут быть музыка, беседа или любые другие звуки, обращающие на себя внимание. Случается, что трек или диалог находит большой отклик у общественности и становится очень популярным в разговорной речи. Например, фразы «Ты же лопнешь, деточка! А ты налей и отойди».
4. Комбинированный. Форма, объединяющая и использующая сразу несколько других видов товарного знака.
5. Объемный. Дополнительные атрибуты, в качестве которых могут использоваться ростовые куклы, украшения на упаковке и многое другое.
6. Обонятельный. Используется довольно редко. Чаще всего областью применения является косметика и парфюмерия. Сложность реализации такого вида фирменной символики заключается в невозможности абсолютно точно передать запах с помощью основных рабочих рекламных инструментов.

По форме собственности:

1. Индивидуальный. В этом случае у товарного знака один владелец. Зачастую он же является и лицом компании, а его имя – брендом. Например, «Gucci» или «JLo».
2. Коллективный. Используется сразу несколькими фирмами, входящими в единый холдинг. Такой подход упрощает процессы, связанные с развитием, логистикой, продвижением и реализацией товаров.

Как зарегистрировать товарный знак: правила оформления и стоимость

Присваивание компанией своего личного товарного знака может проходить только путём его официальной регистрации в патентном ведомстве по охране промышленной собственности. Вся процедура от формирования идеи до получения разрешения по использованию эмблемы включает в себя несколько этапов и занимает довольно продолжительное время. Давайте подробнее рассмотрим регистрацию торговой марки: стоимость и сроки, а также нюансы при оформлении.

Разработка фирменного знака.

Всё начинается с идеи, которая формируется из представлений компании о продукте или целой линейке товаров. Создание своей отличительной эмблемы требует серьезного подхода. Важно учитывать все нюансы: тип продукции, её стоимость, класс (бюджетный, средний или представительский), уровень доходов и потребности потенциальных покупателей. На этих показателях формирование идеи не заканчивается. Существуют ещё много факторов, на которые следует обратить внимание.

Параллельно с разработкой товарного знака необходимо проверять его на наличие аналогичных эмблем и изображений. Каждый день в мире создаются сотни фирменных символов. Важно, чтобы все они имели свои отличительные особенности, ведь организациям со схожими товарными знаками патенты не выдаются.

Разработка фирменного символа – ответственная и кропотливая работа, требующая специальных знаний в маркетинге, каллиграфии, дизайне и менеджменте. Поэтому зачастую разумнее доверить это дело профессионалам, воспользоваться услугами рекламных дизайнерских агенств.

Заказная работа требует небольших вложений, а именно 5000-10 000 рублей за один образец. Для мелких компаний это может показаться внушительной суммой, но стоит помнить, что товарный знак – это лицо организации, обеспечивающее большие обороты продукции и безупречную репутацию. Поэтому на имидже фирмы и будущих перспективах экономить не стоит.

Заявка на регистрацию

Подачу заявки можно поручить юридическому бюро, поскольку у данной организации есть все возможности для удачного выполнения задачи. Формальная экспертиза заявки в Роспатенте требует наличия целого списка необходимых документов и верно заполненных бланков. Юристы всё проверят и отправят заявление на регистрацию товарного знака.

Если же компания желает самостоятельно подать заявку, чтобы зарегистрировать товарный знак, то есть определенный риск совершить ошибки. В этом случае документы к рассмотрению приняты не будут. А учитывая тот факт, что процедура оформления фирменного символа занимает 14 месяцев и больше, то дополнительная отсрочка может сильно растянуть во времени становление и развитие бизнеса. За услуги юридического бюро придется заплатить примерно 14 000-18 000 рублей.

Даже решив сэкономить и отказаться от помощи сторонних людей, вам всё же придётся потратится на оплату госпошлины. Надо заметить, что условия и сумма претерпели изменения. Новые поправки в закон вступили в силу с 6 октября 2017 года. Теперь формальная экспертиза стоит 3500 рублей (ранее – 2700 руб.), экспертиза заявленного обозначения составляет 11 500 рублей (как и раньше), а пошлина за саму регистрацию товарного знака обойдётся в 16 000 рублей (ранее – 16 200 руб.). Кроме того, установлена новая пошлина за выдачу свидетельства, которая стоит 2000 рублей. Существуют и дополнительные расходы за регистрацию каждого дополнительного класса продукции – по 1000 рублей за каждую экспертизу и за саму регистрацию. Таким образом, только оплата пошлин обойдётся вам минимум в 33 000 рублей.

Чтобы самостоятельно зарегистрировать товарный знак, необходимо подать заявку и документы в Роспатент. Это можно сделать на сайте Госуслуги или Федерального института промышленной собственности.

Всю информацию и перечень документов можно получить на сайте Роспатента.

Случается, что фиксирующий государственный орган отказывает предприятию в регистрации фирменного символа. Причин тому может быть несколько:

• в базе обнаруживается аналогичный товарный знак;
• эмблема включает в себя государственную символику (российскую или других стран);
• символ указывает на свойства продукта;
• изображение является распространённым среди большой массы людей.

Полный перечень оснований для отказа описан в статье 1483 ГК РФ.

Проверка товарного знака

Чтобы снизить риск дублирования фирменного символа, следует учитывать не только уже существующие аналоги, но и те, что находятся на стадии регистрации. Провести проверку товарного знака своими силами можно на сайте Федерального Института Промышленной Собственности (http://new.fips.ru/vse-uslugi/uslugi-predostavlyaemye-fips-na-platnoy-osnove-.php#1B). Здесь представлен полный перечень услуг по проверке с указанием сроков и стоимости выполнения. Например, поиск по словесному обозначению, в том числе и среди поданных заявок на регистрацию, обойдется от 4120 рублей, а срок – 20 рабочих дней.

Существуют и другие патентные бюро с электронными базами, в которых проводится онлайн-проверка на заказ. Например:

1. https://onlinepatent.ru/ — единое окно доступа в «Роспатент» представляет собой удобную систему определения уникальности эмблемы с простой формой для заполнения.
2. http://rospatent.online/ — бюро «Белый квадрат», которое производит весь комплекс услуг, связанный с регистрацией фирменного символа.
3. https://legal-support.ru/ — сайт судебных адвокатов «Гардиум» помимо экспертизы и проверки предлагает провести регистрацию всего за 2 месяца.

Услуги быстрой онлайн-проверки также требуют расходов. Её стоимость на разных сайтах варьируется в пределах 14 000-27 000 рублей. Оплата производится после того как вы заполните все графы в окне заявки и нажмёте кнопку «заказать» или «провести проверку». Менеджер компании перезвонит вам, уточнит данные, расскажет, как оплатить и проконсультирует о процедуре проверки.

Получение патента

После отправки заявки, проведения экспертизы и проверки документов патентным ведомством осуществляется регистрация товарного знака. Организации выдаётся свидетельство, подтверждающее её индивидуальное право на использование собственного символа. Этот документ разрешает компании использовать эмблему в любых коммерческих целях, не противоречащих статье 1478 ГК РФ.

Патент на собственность товарного знака выдаётся на 10 лет. В этот период закон стоит на защите прав компании относительно применения эмблемы. Впоследствии организация может продлить регистрацию с учетом возможных изменений, а также получить свидетельство для предоставления фирменной символики на международном уровне.

Постановка на учёт в налоговой инспекции и производственной бухгалтерии

Как и любой другой актив на предприятии, приносящий фирме прибыль, торговую марку необходимо учитывать в системе налогообложения и собственной бухгалтерской отчетности. Но сделать это не так просто. Расходы на регистрацию и получение свидетельства фактические и ощутимые, а вот сама эмблема является лишь эфимерным неосязаемым инструментом. Поэтому при внесении данных торговой марки в документы следует указывать все произведённые расходы на её получение и использование: услуги дизайнера, работа юристов, оплата госпошлины и т.д.

Использование фирменной символики

Мы узнали, как зарегистрировать товарный знак самостоятельно и с помощью юристов, а теперь рассмотрим формы его применения:

• маркировка продукции;
• проведение рекламных акций;
• изображение на упаковке товара;
• реклама по телевидению, в печатных изданиях, на щитах и баннерах;
• расположение товарного знака на корпоративном сайте;
• использование в доменном имени;
• добавление фирменного символа в деловые письма: коммерческие предложения, оповещения, информационные сообщения;
• нанесение эмблемы на другие вещи потребительского спроса: пакеты, ручки, автомобили.

Возможно использование товарного знака в некоммерческих целях, но только в случае, когда руководители и учредители компании знают об этом. Например, символика попала в кадр частной фотографии или применяется для других личных целей, не связанных с получением материальной выгоды.

Если же иная организация без согласования с вами пользуется вашим же товарным знаком и получает с этого доход, то подобная ситуация считается прямым нарушением закона и решается в суде.

Товарный знак и торговая марка: в чем отличия

Опознавательным признаком продукта или компании является не только товарный знак, но также торговая марка, бренд и логотип. Все они выполняют опознавательную функцию и представляют вид или линейку товара. Но такие эмблемы имеют свои отличительные особенности.

Бренд имеет схожее значение с товарным знаком, но отличается высоким статусом, более широким спектром распространения и возможностями использования.

Логотип отражает визуальную составляющую фирменного символа. Его внешний вид должен отличать компанию или продукт от прочих организаций. Здесь важно всё: цветовая гамма, размер и форма шрифта, тематические и стилистические атрибуты, дополнительные элементы. Такие детали помогают делать товар запоминающимся и узнаваемым.

Если основные отличительные характеристики бренда и логотипа заметны и ясны, то разница между товарным знаком и торговой маркой не так очевидна. Именно поэтому их часто путают даже маркетологи и основатели корпораций. Но расхождения в понятиях всё же присутствуют.

Главное их отличие состоит в том, что торговую марку регистрировать не обязательно. Её также, как и фирменную символику, можно использовать в качестве демонстрации продукта, но получать на это специальное разрешение не требуется. Обе формы торгово позиционирования преследуют общие цели: реклама, формирование имиджа и поддержание хорошей репутации.