Что такое Яндекс.Директ и как это работает

Поисковая система Яндекс, с одной стороны, предоставляет возможность рекламодателям разместить объявления о продукции своей фирмы в Интернете, задействовав сервис Яндекс.Директ, а, с другой стороны, привлекает в качестве партнеров веб-сайты для расширения собственной рекламной сети (РСЯ). При этом контекстная реклама может публиковаться на двух площадках: на собственном портале Яндекс, в результатах поиска или на ресурсах-компаньонах РСЯ. Владельцы сайтов и простые интернет пользователи могут зарабатывать на рекламе в сервисе Яндекс.Дзен. Рассмотрим подробнее, что такое Яндекс.Директ, РСЯ и Яндекс.Дзен и как это работает.

Рекламная сеть Yandex: общее представление

Рекламная сеть Яндекса – это пространство для расположения интернет-рекламы, учитывающей поведение пользователей в сети, на веб-сайтах, при просмотрах видеороликов, в приложениях для смартфонов и SmartTV. Данная платформа визуализирует рекламу Yandex.Direct. Сама сеть успешно функционирует с 2005 года.

Сайты-партнеры

Контекстная и поведенческая реклама размещается на сайтах-компаньонах самого популярного поисковика в Рунете. Таким образом, рекламодателям открывается возможность заявить о своих товарах/услугах широкой аудитории потенциальных клиентов. С другой стороны, собственники сайтов зарабатывают на «кликах» по объявлениям системы Яндекс.Директ. РСЯ ориентирована на веб-мастеров, владельцев информационных веб-сайтов, форумов, порталов и др., которые имеют возможность и желают разместить баннеры и другие рекламные материалы на своих ресурсах.

Членами РСЯ могут стать сайты:

• с высокой посещаемостью (100 и более человек в сутки);
• с русскоязычной аудиторией;
• качественно выполненные;
• с хорошей репутацией;
• с качественным контентом;
• действующие в соответствии с действующим законодательством;
• не созданные специально для получения прибыли от расположения рекламных материалов.

Требования к участникам РСЯ можно изучить перейдя по следующей ссылке: https://yandex.ru/legal/partner/

Сегодня число участников РСЯ насчитывает десятки тысяч партнеров. Также реклама Яндекс.Директа может быть размещена на ресурсах таких внешних сетей, как издательская платформа Smaato.

Аудитория

Число пользователей РСЯ достигло нескольких десятков миллионов человек. Главным преимуществом сети является то, что большая доля ее клиентов не пересекается с аудиторией поисковой системы Яндекса. Это позволяет увеличить шансы рекламодателей в максимально точном поиске покупателей для своих товаров/услуг.

Расходы на рекламу

Цена на клик (переход гостя ресурса по рекламной ссылке) в РСЯ формируется под воздействием следующих факторов:

• качество аудитории конкретного сайта-участника сети;
• уровень конкуренции;
• число сайтов определенной тематики в Интернете.

Рекламодатель может корректировать свои расходы в РСЯ путем ограничения цены клика. Предельная стоимость ставится в процентах от самой большой ставки в Яндекс-поиске. Также возможен вариант ручного управления ставками.

Как работает РСЯ

Особенности функционирования РСЯ:

1. Рекламные материалы подбираются с учетом тематики определенной веб-страницы.
2. Контекстная поисковая реклама появляется в ответе на поисковый запрос по сайту. Она определяется исходя из ключевых слов, введенных интернет пользователем в окошко поиска.
3. Тематическая интернет-реклама размещается на сайте-партнере РСЯ в качестве дополнительной информации к существующему контенту.
4. Технология «таргетинг» позволяет подбирать рекламу с учетом интересов/поведения каждого гостя ресурса.

Сайты-партнеры РСЯ могут показывать рекламные материалы системы Yandex.Direct и Yandex.Market. Для включения ресурса в число участников РСЯ его владелец отправляет сайт на модерацию. Пройдя данную процедуру, он откроет для себя доступ к HTML-коду вызова рекламы.

Хозяин ресурса может работать с РСЯ напрямую по контракту с Yandex или через посредника — Центр обслуживания партнеров (в том числе: партнерская сеть «Миксмаркет», «Яндекс.Украина», AdSelf, E-Customer, Profit-Partner, TUT.BY).

При наладке РСЯ в Yandex.Direct нужно учесть то, что объявления подбираются следующим образом:

1. Тематическая реклама. Объявления показываются на базе анализа контента страницы сайта. Если ее содержимое включает ключи, отмеченные в настройках РСЯ Yandex.Direct, то реклама будет показана.
2. Поведенческая реклама. Сервис будет учитывать запросы интернет-пользователя, указанные в поисковике в настоящее время и в прошлом. На основе данной информации подбирают рекламные объявления для демонстрации пользователю на сайтах-компаньонах РСЯ.

Яндекс.Директ: общее представление

Сервис Яндекс.Директ – это элемент поисковой системы Yandex, представляющий собой платформу для экспозиции контекстной/медийной рекламы, которая обладает большими аналитическими возможностями. Это маркетинговый инструмент, позволяющий предпринимателям сформировать «воронку продаж».

Интернет пользователи регулярно встречаются с контекстной рекламой на ресурсе Яндекс.Директ. Местом встречи интернет пользователей с рекламой сервиса являются ответы на поисковые запросы в системе Yandex и веб-сайты, где в она представлена в форме баннеров. Данные инструменты способствуют раскрутке как начинающего бизнеса, так и зрелого, так как предприниматели ежедневно сталкиваются с конкурентной борьбой за клиента. Yandex.Direct помогает добиться «легкого старта» посредством размещения ссылки на веб-сайт рекламодателя в первых трех пунктах выдачи на поисковый запрос. Но следует понимать, что данный вид продвижения актуален только при работе потенциальных покупателей в Яндексе, а не, например, в Google.

Задействовав Yandex.Direct, бизнесмены могут сформировать продуктивный сценарий взаимодействия с потребителями производимых/продаваемых ими товаров/услуг в интернете. Таким образом, запустив медийную рекламную кампанию, потенциальные клиенты/покупатели познакомятся с брендом компании. Впоследствии реклама нацеливается на тех людей, которые видели баннер фирмы, что позволит им перейти на веб-сайт рекламодателя, например, в интернет-магазин. В дальнейшем smart-баннеры будут показываться тем интернет-пользователям, кто смотрел на товары на сайте компании, это стимулирует их вернуться на ресурс и сделать покупку.

С Yandex.Direct можно:

• сделать узнаваемым бренд фирмы (подключив медийную рекламу);
• превратить любопытство/интерес в реальные покупки (подключив контекстную рекламу);
• вернуть на сайт фирмы тех посетителей, которые не решились сделать покупку при его предыдущем посещении, или мотивировать клиентов на новые заказы/покупки (подключив smart-баннеры и задействовав ретаргетиг).

Поисковая реклама демонстрируется в том перечне, который выпадает после создания поискового запроса по интернету/веб-сайту. Тематическая реклама размещается в РСЯ и внешней сети, она соответствует интересам интернет пользователей и представляется в форме дополнительной информации к контенту страницы сайта-партнера.

Рекламные объявления могут демонстрироваться через Директ в:

• результатах поисковых запросов на Yandex;
• РСЯ и внешней сети;
• результатах поисковых запросов по Яндекс.Картам;
• результатах поисковых запросов по блогам;
• Yandex.Market;
• перечне всех объявлений Yandex.Direct по ключевым словам/фразам.

Форматы рекламы

В зависимости от масштаба бизнеса, предпринимателям рекомендуется задействовать следующие инструменты продвижения Yandex.Direct:

В следующем видеоролике рассказывается о рекламных форматах на Yandex.Direct, как выглядят объявления и где они показываются.

На иллюстрациях показано, где располагаются объявления Яндекс.Директ в различных ситуациях:

• ответ на поисковый запрос;
• на смартфоне в мобильном приложении;
• видеоролики/Smart TV;
• веб-сайт.

Механизм формирования цены в Директе

Оплата за рекламу типа «Performance» берется за клики, то есть количество раз, когда интернет-пользователи щелкнули по текстовому/графическому объявлению, видео или smart-баннеру. Стоимость имиджевой рекламы рассчитывается исходя из того, сколько раз она была показана.

При демонстрации рекламных объявлений сервис применяет метод аукциона. Расценки за «клики» и «показы» здесь не фиксируются, а определяются в ходе торгов среди рекламодателей. Они производят настройку цен через интерфейс Yandex.Direct. Процедура аукциона происходит в режиме реального времени. Стартовая стоимость контекстной рекламы – 0,3 руб. без НДС. Минимальная ставка за тысячу показов по медийной рекламе — 5 руб. без НДС (наименьший размер заказа —1000 руб. без НДС).

Стоимость размещения рекламного объявления зависит от его положения на экране:

Позиции размещения рекламных материалов в Яндексе:

Достоинства сервиса Yandex.Direct

Яндекс.Директ имеет следующие сильные стороны:

• высокая «проходимость» интернет-пользователей (несколько миллионов в день);
• разнообразная аудитория (по полу, возрасту, региону проживания и другим признакам);
• большое и стабильное количество просмотров и переходов по всем видам рекламы;
• можно определять время показа, регион, а также настраивать другие параметры, учитывающие полученные аналитические данные;
• возможен контроль за расходованием средств на рекламную кампанию и ее эффективностью (статистика по каждому проекту регулярно обновляется);
• предусмотрено автоматическое формирование детального отчета и его отправка на e-mail/телефон клиента сервиса;
• доступно размещение рекламных материалов в отдельных блоках портала, в ответах на поисковые запросы интернет-пользователей, на ресурсах партнеров и т.д.
• постоянное развитие и модернизация сервиса Яндекс (например, применение более прогрессивных методов определения наиболее выгодного трафика для каждой рекламной программы).

Аудитория поисковика Yandex сопоставима с числом телезрителей топовых TV-каналов.

РСЯ и поиск Яндекс.Директ: отличия

Сравнительная характеристика:

Как заработать на Яндекс.Дзен

Zen.yandex – это ресурс, где любой желающий может открыть свой аккаунт и размещать в нем небольшие собственноручно написанные статьи. Каналы, пользующиеся популярностью, способны принести их хозяину неплохой доход посредством монетизации, однако, право зарабатывать на рекламе в Яндекс.Дзен имеют не все аккаунты. Новые участники ресурса Zen.yandex должны его заслужить. Для активизации функции монетизации каналу необходимо за 168 часов (это ровно неделя) накопить не менее 7000 дочитываний. Этого добиться достаточно сложно, так как статьи новых участников еще не добавляются в новостную ленту.

Статьи должны:

• быть полезными;
• отвечать спросу на контент со стороны читателей;
• вызывать интерес у широкой аудитории;
• быть качественными;
• задерживать внимание читателя не менее чем на 40 секунд;
• отличаться уникальностью (более 90%);
• иметь яркие и интригующие заголовки;
• быть хорошо оформлены, с интересными и уникальными иллюстрациями.

Как только наберется необходимое число прочитываний, в Личном кабинете появится сообщение об открытии функции монетизации. От участника сервиса Яндекс потребуется указать достоверное имя, персональные данные, подкрепленные электронными копиями документов (паспорт, СНИЛС).

Далее автору канала нужно определиться с подходом к тому, как настраивать рекламу:

• автоматический (в этом случае к тексту статьи добавляется два объявления, одно вверху страницы, а второе — внизу);
• ручной (данный вариант монетизации предусматривает получение дохода от размещения в публикации блоков РСЯ или от прямых продаж с технологической платформой по управлению рекламой ADFOX).

Заработок начисляется по мере того, как копятся тысячи просмотров. Одна тысяча прочитываний оценивается примерно в 40-80 рублей, но это не предел. Доход отображается на специальном счетчике. Для того чтобы вывести деньги, вначале предстоит пройти процедуру модерации, которая может длиться от 2 дней до 2 недель. Перечислить заработок доступно на Yandex.Money или Pay Pal. От суммы выручки удерживается подоходный налог (13%), также Яндекс производит отчисление страховых взносов в государственные внебюджетные фонды.

Например, за публикацию объемом 2000 знаков с одним рекламным баннером на баланс поступит 40 рублей за 1000 дочитываний. Таким образом, за 5 000 тысяч полноценных просмотров в сутки, автор получит вознаграждение в 200 руб./день. Серьезный и ежедневно обновляющийся канал может рассчитывать на большие расценки и значительное число дочитываний в сутки. В тексты свыше 3000 знаков помещается два баннера, что увеличивает доход в два раза. Средний канал ежемесячно приносит 40-70 тысяч рублей.

Рекомендуется писать о тех вопросах, в которых автор хорошо разбирается. Высокую прибыль приносят такие темы, как:

• новости в различных сферах жизни/деятельности;
• кулинария;
• автомобили;
• психология;
• юмор;
• кинематограф.

Сильные стороны заработка на Яндекс.Дзен:

• нет необходимости в финансовых вложениях в канал и его развитие;
• в тексте публикации рекламные баннеры выглядят органично, они привлекают внимание интернет-пользователей, но не раздражают их;
• начать зарабатывать можно спустя неделю после открытия своего канала на ресурсе;
• автор имеет возможность получать стабильный и регулярный доход;
• доступна регистрация нескольких каналов для одной учетной записи;
• компетентная служба техподдержки, оперативно реагирующая на возникающие вопросы/проблемы.

Для владельцев собственных веб-сайтов доступно подключение RSS, что позволяет транслировать на дзен-канал интересные материалы ресурса. Это будет стимулировать рост посещаемости основного сайта.