Кто такой копирайтер и чем он занимается

Слово «копирайтер» знакомо многим предпринимателям, ведущим свой бизнес в интернете либо занимающимся рекламной деятельностью. Для других данная профессия может быть незнакома. В этой статье мы расскажем о копирайтере, кто это и чем он занимается. А также узнаем о нюансах и сложностях в работе, определим уровень заработной платы и поможем начать свой путь в данной области.

Кто такой копирайтер

Прежде всего следует выяснить, что такое копирайтинг. Это работа, которая заключается в написании текстов. А копирайтер в общем смысле – это тот, кто на этом зарабатывает. Но на практике существует несколько подвидов данной профессии.

Рерайт

Рерайтер – человек, видоизменяющий исходный текст, меняя в нём слова и их порядок в предложении, но сохраняя изначальный смысл. Другими словами, рерайтинг – это изложение, пересказ прочитанного своими словами. Есть понятия поверхностного и глубокого рерайта.

Первый предполагает механическую замену слов и выражений. Такая работа имеет самую низкую ценность, поскольку является простой, не требующей вложения большого количества сил и времени. Оплата в данном случае тоже будет невысокой. Второй вид рерайтинга подразумевает тщательную проработку текста и полноценную его трансформацию. Общий смысл написанного остаётся неизменным.

Вебрайт

Вебрайтер пишет статьи на основании сразу нескольких источников.Он сначала штудирует интернет в поисках информации на заданную тему. Затем изучает статьи-исходники, после чего у него формируется общее представление о предмете. Далее он излагает всё это в тексте. Обычно это познавательные статьи для сайтов, которые исчисляются килознаками (тысячами знаков). Чем больше размер текста, тем больше оплата.

Копирайт

Копирайтер занимается созданием рекламных и продающих текстов. На него возложена большая ответственность по продвижению товаров и услуг. В данном случае важно максимально сократить объём текста, чтобы не утомлять читателя. «Краткость – сестра таланта» — это про истинного копирайтера. Важно суметь вместить в несколько предложений рассказ о продукте и убеждение в том, что потенциальному покупателю он очень нужен. Зачастую требуются упоминания о скидках и новинках компании. Доход копирайтера в разы выше, чем у рерайтера и вебрайтера.

Существуют «писатели», которые занимаются лишь одной формой текстов. А есть и те, которые берут в работу сразу несколько видов текстов: информационные статьи, продающие тексты, посты для социальных сетей, описания товаров и многие другие. И те, и другие называют себя копирайтерами. В отдельных случаях так себя называют редакторы и корреспонденты, которые пишут статьи в печатные издания.Кроме того, иногда «мастера слова» занимаются неймингом – созданием названий для торговых марок и разработкой слоганов к ним.

Обязанности и задачи

Каждый заказчик понимает работу копирайтера по-своему. Сами «текстовики» также характеризуют себя по-разному. Поэтому в этой статье мы охватим все виды копирайтинга и расскажем обо всех формах деятельности данных специалистов.Каждый тип копирайтера выполняет свои задачи.

Рерайтер

Основные задачи рерайтера:

1. Изучение исходного текста. Необходимо прочитать готовую статью, определить основные моменты и важные детали.
2. Пересказ и изложение исходного текста. Формулирование мыслей, аналогичных тем, что были написаны в исходнике, позволяют написать статью с тем же смыслом, но сделав материал уникальным.
3. Дополнительная информация. Обычно внесение в текст чего-то нового не возбраняется заказчиками, напротив, желательно включить в статью несколько свежих мыслей, полезных советов или интересных фактов, которые известны рерайтеру. Но не всегда подобная инициатива оплачивается дополнительно.
4. Сохранение исходного объёма.Чаще всего нужно написать ровно столько, сколько было в исходнике. Хотя случается, что заказ подразумевает сокращение текста за счёт удаления «воды» (слов, которые не несут никакой смысловой нагрузки).

Вебрайтер

Основные задачи:

1. Изучение материала. Для того чтобы текст был полезным для читателей, важно изучить тему со всех сторон. Перед тем как приступить непосредственно к написанию статьи, автор должен проанализировать весь доступный ему материал.
2. Написание seo-текстов. Статьи, оптимизированные под поисковики (например, Яндекс или Google), требуются для сайтов, зарабатывающих на рекламе. В отдельных случаях небольшие сео-блоки включаются в продающие тексты. Основное требование к такой работе – компетентность в вопросе, о котором пишет автор, и равномерная уместная расстановка ключевых слов по всей статье.
3. Комбинирование информации. Умение соединить несколько исходных данных в единый текст даёт возможность создать уникальную авторскую статью, которая понравится пользователям сети. Копирайтер должен уметь выделять главное, отметать лишнее и замечать интересное. Главная цель заказчика – удержание внимания читателя до самого последнего слова в тексте, а это возможно только если автор написал увлекательный контент, в котором есть вся информация по теме, необходимая читателю.
4. Расстановка ключевых слов. Для того чтобы написанная статья была найдена в поиске, необходимо включить в неё ключи. Важно, чтобы они смотрелись в тексте органично и уместно. Также следует распределить их равномерно, так статья будет лучше ранжироваться поисковыми системами.
5. Работа по ТЗ. Технические задания сопровождают основную часть заказов в вебрайтинге. Выполнение всех прописанных условий является главной задачей автора. Обычно ТЗ содержит в себе набор ключевых слов, объём всего текста и отдельных абзацев, оформление текста в программе Word, дополнение статьи картинками и прочее.

Копирайтер

Обязанности копирайтера:

1. Анализ конкурентов. Копирайтерам-продажникам часто приходится изучать сайты конкурентов, чтобы отметить для себя их сильные и слабые стороны по всем показателям. На основании полученных данных автор выбирает направление, в котором нужно писать текст. Реже этим занимаются авторы обычных информационных статей.
2. Составление портрета клиента. В рекламной сфере определение целевой аудитории обязательно. Прежде чем приступать к написанию продающего текста, следует определиться с «адресатом» — тем, для кого вы пишете, для кого создан продукт. Необходимо обозначить возрастной диапазон, социальное положение, профессию, уровень дохода, регион, образ жизни, увлечения и другие факторы.
3. Разработка уникального торгового предложения. Следует сформулировать УТП таким образом, чтобы потенциальный покупатель стал реальным. Человек должен соблазниться выгодой, которую ему обещают. Важно, чтобы торговое предложение было действительно уникальным, непохожим на акции и выгоды, предлагаемые конкурентами. Ориентиром для создания УТП должно быть стремление закрыть самые важные потребности клиента.
4. Обозначение преимуществ. Ещё одна обязательная задача копирайтера-продажника. В тексте следует чётко объяснить потребителям, почему рекламируемый продукт или услуга заслуживают их внимания, почему данный товар нужно обязательно купить. Здесь важны сила убеждения и конкретные аргументы, навык работы с возражениями.
5. Написание сео-блока. Иногда и на продающих посадочных страницах сайта необходимо разместить одно-два ключевых слова. Рекламные посты для социальных сетей не требуют оптимизации под поисковики, поэтому размещение ключей в этом случае не требуется.

Обязанности всех авторов

Есть моменты, которые должны соблюдать все авторы:

1. Структура текста. Статья должна быть выстроена таким образом, чтобы читателю был понятен ход мыслей автора и общий смысл написанного. Важно делать плавные логические переходы от одной мысли к другой. Есть несколько основных правил при составлении текста: план (введение, основная часть, заключение, а также уместные примечания и справки), заголовки и подзаголовки, деление статьи на небольшие абзацы.
2. Грамотность. Каждый копирайтер априори обязан знать правила орфографии и пунктуации. Ошибки в тексте недопустимы. Автор должен соблюдать и стилистические нормы, чтобы быть правильно понятым читателями.
3. Простой язык. Длинные сложные предложения, причастные и деепричастные обороты не приветствуются. Текст должен быть понятен каждому пользователю сети. Короткие ясные фразы и формулировки существенно облегчают статью и её восприятие читателями. Метафоры и аллегории допустимы лишь в отдельных случаях, когда крылатые выражения общеизвестны и часто употребляются в речи большинства людей.
4. Уникальность контента. Это очень важно, ведь новая система ранжирования крайне негативно относится к плагиату. Поэтому каждый текст должен быть оригинальным. Но степень уникальности не всегда единогласна среди заказчиков. Одному достаточно и 70%, а другой требует все 100%. Так или иначе, основная часть статьи должна быть авторской.

Из перечня различных обязанностей видно, что самой трудной и многозадачной является деятельность продающего копирайтера. Именно поэтому его труд оценивается материально выше всего.

Необходимые навыки

На просторах интернета можно найти такую шутку:

«Копирайтер – это человек, который знает всё о тех вещах, которых у него никогда не было»

И это действительно так. Пытаясь раскрыть в статье определённую тему, он должен прежде сам как следует разобраться в данном вопросе. Именно поэтому считается, что он знает всё обо всём. Главный навык копирайтера – умение разобраться в новой незнакомой теме. Но это не единственная способность, которой должен владеть автор текстов:

1. Знание языка, на котором пишутся статьи. Чаще всего это русский, реже – английский, испанский, немецкий и другие. Важно правильно выстраивать предложения, соблюдая все правила орфографии и пунктуации.
2. Лёгкость слога. В копирайтинге есть такое понятие, как «читабельность». Это означает лёгкое быстрое чтение без запинок и спотыканий. Такой эффект достигается с помощью умелой расстановки слов в предложении.
3. Большой словарный запас. Частые повторения одних и тех же слов в тексте не приветствуются. Поэтому нужно знать, какими синонимами их можно заменить, не меняя при этом общего смысла.
4. Схватывание темы на лету. Переработка больших объёмов информации требует интеллектуального развития и длительных тренировок. Этот навык позволяет за меньшее время успевать сделать большую часть работы.
5. Понимание запросов заказчика. Здесь важна ещё сговорчивость и умение услышать желания работодателя. Умение задавать правильные уточняющие вопросы тоже дорогого стоит. Пригодится навык быстро предлагать идеи – это позволяет определить направление и цели статьи.
6. Выполнение условий ТЗ. Если техническое задание присутствует и тщательно расписано, то копирайтер просто обязан выполнить все требования на 100%, иначе рискует получить написанный текст обратно на доработку. Также есть риск получить меньшую оплату или вовсе остаться без денег за заказ.
7. Ответственность. Автор должен серьёзно подходить к делу, иначе можно испортить свою профессиональную репутацию и в дальнейшем не получить других заказов. Выполнение всех технических условий и сроков сдачи статьи являются основными показателями ответственности.
8. Пунктуальность. Публикации большинства статей должны быть регулярными. Поэтому так важно выполнять задание в указанные заказчиком сроки. Даже если речь идёт о разовом рекламном тексте, дедлайн считается показателем отношения к работе и уважения к заказчику.

Заработок

Оплата работы имеет широкий диапазон значений. Многое зависит от специфики направления деятельности, объёмов текста и бюджета заказчика.

Копирайтерам платят не за объём, а за смысл текста, за его эффективность и способность продавать. Автор может получить за один текст как 500 рублей, так и 10000 рублей. Но стоит помнить, что такие большие суммы заказчик платит не просто так. В данном случае требуется проведение предварительной аналитической работы, разработка идеи и воплощение её в жизнь.

Как научиться писать тексты

Если вы любите писать и хотите зарабатывать на текстах, то наверняка желаете узнать, как стать копирайтером с нуля: как начать, где искать заказчиков, как предлагать свои услуги. В этой части статьи мы расскажем, как стать копирайтером.

Вы можете идти двумя путями:

• Писать статьи на тему, которую сами выбрали, и уже готовые тексты выставлять на продажу в биржах копирайта (подробнее о них рассказывается ниже).
• Писать под заказчика, выполняя его требования и пожелания по тексту, так вы будете уверены, что ваша работа точно будет оплачена.

Инструкция по написанию:

1. Сформируйте план. Создайте в своей голове примерную структуру статьи. А лучше – набросайте его на бумаге. Так вы будете лучше представлять, о чём и как писать.
2. Изучите источники информации. Проштудируйте интернет, восполните пробелы в теме. Сформируйте своё видение вопроса.
3. Пишите, как можете. Это самый важный шаг – писать хоть что-то и как-то. Пусть страх ошибок вас не останавливает. Редактура и корректировки будут потом, а сейчас просто излагайте свои мысли на бумаге.
4. Впишите ключевые слова (если они необходимы). Включите в статью все ключевики, которые есть в техническом задании. Если вы работаете без заказчика и планируете продавать текст через биржи копирайтинга, то подберите ключевые слова самостоятельно. Зайдите на сайт wordstat.yandex.ru и подберите самые частотные запросы пользователей.
5. Отредактируйте текст.Проверьте статью на орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки. При необходимости поменяйте абзацы местами. Удалите лишнее и допишите необходимое.
6. Проверьте работу на уникальность. Этот завершающий этап должен войти в привычку. Обычно авторы пользуются сайтами Text.ru и advego.com/antiplagiat. Если процент оригинальности не дотягивает до установленных требований, то необходимо доработать статью, изменив отдельные слова и фразы на аналогичные.
7. Продажа работы. Теперь готовый текст можно выставлять на биржу или передавать заказчику и ждать оплаты. Обычно копирайтеры работают по постоплате или с небольшим авансом вначале работы. Новички чаще всего получают денежное вознаграждение после передачи статьи заказчику.

Создавая полезные и интересные тексты регулярно, вы быстро «набьёте руку» и станете профессиональным копирайтером. Быстрее «вырасти» вам помогут книги по копирайтингу:

• Сам себе копирайтер. Виктор Орлов
• Копирайтинг. Как не съесть собаку. Дмитрий Кот
• Продающие тексты. Сергей Бернадский
• Настольная книга копирайтера. Элина Слободянюк
• Клад для копирайтера. Элина Слободянюк
• Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. Людмила Сарычева
• Бизнес-копирайтинг. Денис Каплунов

Биржи копирайта

Мы рассмотрим самые популярные и проверенные сайты для копирайтинга, на которых действительно можно заработать, научиться хорошо писать и даже обзавестись постоянными заказчиками:

• eTXT.ru — биржа, на которой исполнитель может откликаться на запросы заказчиков, но последний сам выбирает копирайтера, который будет писать для него текст;
• Textsale.ru — отличная площадка для продажи готовых статей, а написание текстов под заказ возможно только с наработанным высоким рейтингом;
• Turbotext.ru — биржа, где можно подрабатывать на быстрых заказах, а исполнителем автоматически назначается первый, кто нажмёт кнопку «взять задание»;
• ContentMonster.ru — здесь к авторам выдвигаются серьёзные требования, подтверждение профессионализма и ответственности;
• Copylancer.ru — ресурс с низкой конкуренцией среди копирайтеров, лояльными условиями и простой регистрацией, что существенно облегчает работу;
• Miratext.ru — сайт для авторов-профессионалов, куда стоит приходить после работы на других биржах и наработки писательских навыков;
• Work-Zilla.com — это и сайт, и приложение, что очень удобно; есть возможность брать дорогие задания и приобретать постоянных заказчиков;
• Text.ru — удобный сервис для проверки написанного текста на всех уровнях: ошибки, сео-анализ и уникальность;
• Advego.com — биржа с высокой конкуренцией среди авторов; сервис известен даже за границей и пользуется большой популярностью;
• Neotext.ru — сервис с достойной оплатой труда, но заказов в целом немного, что способствует росту соперничества среди копирайтеров.

Все биржи объединяют следующие условия работы:

• обязательная регистрация на сайте;
• прохождение теста на грамотность и писательские способности;
• необходимость наработки рейтинга для последующих выгодных заказов;
• комиссия, взимающаяся с каждой суммы за выполненный заказ;
• вероятность блокировки при нарушении требований ресурса или негативных отзывов заказчиков.

Если в этом деле вы новичок, то лучше выбирайте биржи копирайтинга для начинающих.