Реклама и связи с общественностью — что это и кем пойти работать

С переменой в жизни государства, его политическими и социально-экономическими перестройками пришло в жизнь общества немало новшеств. Коснулись изменения и области образования, карьеры и рынка труда. В список штатных единиц добавилось множество новых должностей, определение которых до сих пор многим не знакомо, хотя работают данные специалисты уже больше 20 лет на благо отечественных компаний и бизнеса разного уровня. Возникает подобный вопрос зачастую и по поводу специальности «Реклама и связи с общественностью»: что это за профессия, какие перспективы после получения такого образования, куда идти выпускнику ВУЗа с такой пометкой в дипломе.

Далее рассматривается со всех сторон определение профессии, список включенных дисциплин, востребованность, зарплатные ожидания и другие важные составляющие для абитуриентов учебных заведений, людей, планирующих поменять привычное течение жизни, и владельцев бизнеса, находящихся в поиске волшебных кадров, которые вознесут их дело до небес.

Определение направления и сфера деятельности

«Реклама и связи с общественностью» — специальность, необходимость в которой появилась при переходе на рыночную экономику. Множество отдельных объектов частной собственности, частный бизнес, продвижение собственных товаров и услуг на основе конкурентной борьбы требуют использования специфических методов и техник воздействия и продвижения. Для того чтобы балансировать на желаемом уровне, предприниматель должен постоянно находиться в режиме связи со своей аудиторией, представлять интересы организации и анонсировать свою продукцию. Провести эту процедуру грамотно и с желаемым результатом помогают работники сферы рекламы и PR (Public Relations – связи с общественностью).

Специалист с таким образованием может трудоустроиться в любой сфере, любой организации, вне зависимости от уровня и ценности активов бизнеса и общественной ориентированности. Сейчас связи с общественностью нужны и в политике, и в государственном секторе, и в секторах малого, среднего и крупного предпринимательства. Существуют и узкопрофильные агентства, занимающиеся созданием и продвижением брендов, запуском и настройкой рекламных кампаний. Если не вышло устроиться штатной единицей в крупную фирму, можно набраться опыта в агентстве под началом опытного PR-менеджера.

Чем занимается специалист по рекламе и связям с общественностью

Основа работы специалиста данного направления – коммуникативные навыки. Посредством воздействия на публику определенными поведенческими схемами и приемами PR-менеджер должен формировать общественное мнение о своем работодателе – о компании, бренде, конкретном продукте или услуге. Клиентом (работодателем) специалиста может выступать как определенная коммерческая или государственная организация, так и фонд, общественное движение, политические деятели, звезды шоу-бизнеса и другие. В основные задачи профессионала входит следующее:

• контроль за работой пресс-службы;
• формирование и контроль за процессом рекламной кампании;
• проведение мероприятий в целях улучшения имиджа клиента (концерты, выставки, акции, общественно-полезные работы и т.д.);
• планирование мероприятий и рекламных компаний в оперативном и перспективном режиме;
• корректировка курса рекламной кампании в случае форс-мажорных ситуаций и потери контроля;
• создание и распространение рекламных материалов;
• проведение опросов, анкетирований, сбор и обработка поступающей информации, аналитика и составление отчетности.

В зависимости от специфики работы список задач и функций может быть дополнен или сокращен. Все зависит от бюджета, выделенного на раскрутку, количества штатных единиц, наличия смежных профессионалов (например, маркетологов), масштаба работы.

Обучение специалистов

Профессия занимает одно из первых мест по спросу. Хоть и многие люди заканчивают учебные заведения, курсы и тренинги в этом направлении, действительно хороших специалистов в этой области мало. Креативных, оперативных и разбирающихся в своем ремесле профессионалов готовы ждать и достойно оплачивать. Рассудительный предприниматель всегда понимает, насколько важно отношение публики к его бизнесу и насколько сложно создать идеологическую оболочку вокруг бренда без услуг профессионала рекламной деятельности.

Сейчас специальность преподается в высших учебных заведениях мирового и государственного значения, средних профессиональных заведениях, на курсах MINI-MBA, в режиме тренингов и коучингов. Научиться может любой желающий даже самостоятельно – в свободном доступе много материалов по данной теме. Но все-таки полный объем дисциплин можно усвоить и полноценно понять, только обучаясь у грамотного лектора.

Комплекс изучаемых дисциплин

Обучение в ВУЗе предполагает четырехлетний курс с включением более чем 40 дисциплин профильного и общего характера. Специалист по рекламе и связям с общественностью должен быть действительно разносторонним и эрудированным:

• особый уклон делается на предметы, относящиеся к гуманитарным наукам: психология, социология, обществознание, культурология, философия;
• не менее важны смежные для работы дисциплины: экономика, маркетинг, финансы, менеджмент;
• специфичными в направлении являются следующие предметы: риторика, основы коммуникаций, история СМИ, технологии PR, социальные медиа, дизайн и другие.

В комплексе все эти знания дают специалисту представление, как продукт должен выглядеть, в чем заключается его полезность для людей, как это преподнести, как красиво представить продукт и привлечь внимание.

Базовые требования для поступления

Поступление в ВУЗ возможно для абитуриентов, закончивших 11 классов общеобразовательной школы или прошедших обучение в среднем профессиональном учебном заведении (колледже). В первом случае необходимо сдать ЕГЭ по трем предметам:

• история или иностранный язык;
• русский язык;
• обществознание (профильный предмет).

После получения СПО ЕГЭ сдавать не нужно. Экзамен проводится в устной или письменной форме в формате собеседования.

Набор студентов идет стандартно. Бюджетные места отдаются поступающим, набравшим наиболее высокие баллы. Остальные желающие могут продолжить обучение на коммерческой основе. В разных университетах цены за год учебы различаются. Стоимость года колеблется от 25 000 до 198 000 рублей. Столичные университеты предлагают стоимость по верхнему значению. Региональные учебные заведения в этом вопросе более демократичны. Если специалист решил пройти переподготовку или курсы повышения квалификации, оплата составит порядка 15 000 рублей.

Кем работать после окончания обучения

Дальнейшая судьба выпускников специальности во многом зависит от личных амбиций, способностей и умений общаться. Начинающим специалистам по рекламе и связям с общественностью можно работать в следующих направлениях:

• в команде PR-агентств;
• пресс-службе крупной коммерческой организации или политической партии;
• работа в средствах массовой информации;
• негосударственные фонды, общественные организации;
• агитационные и предвыборные кампании;
• помощь фрилансерам и ИП, занимающимся рекламой и продвижением.

В зависимости от опыта, характеристик личности, знаний и сферы деятельности различаются и предложения по заработной плате. На начальном этапе специалист может получать 20 000 рублей на постоянном месте работы (пресса, СМИ, глянцевые издания, рекламное агентство). При удаленной или свободной занятости доход может быть от нескольких тысяч в месяц на старте. Зарекомендовавшие себя специалисты получают несколько сотен тысяч в месяц. Потолка в заработке нет, так что все зависит только от специалиста.