Что такое ребрендинг: основные понятия

Ребрендингом называется ряд маркетинговых мероприятий призванных изменить концептуальную идеологию бренда.

В него обычно входят смена названия, слогана, внешнего оформления, логотипа, позиционирования на рынке.

Компания и продукт ею выпускаемый претерпевают серьезные трансформации.

Процедура ребрендинга дает возможность фирме найти новых клиентов и увеличить уровень продаж среди существующих покупателей.

Товар в этом случае проходит через позиционирование, изменение способа подачи бренда, модификацию фирменного стиля.

Также компания обычно вводит новые сервисные услуги и упрощает поиск товара в торговых точках.

Соответственно изменение в позиционировании бренда свидетельствует о желании компании удовлетворить ещё больше потребностей своих клиентов.

Все эти мероприятия проводят с целью улучшить положение продукта или продуктовых линеек на рынке.

В результате наблюдается рост приверженности клиентов к бренду, а его рыночные позиции значительно меняются в сторону улучшения.

К основным задачам ребрендинга также относят усиление уникальности продукта, увеличение лояльности к нему, расширение целевой аудитории.

Он поможет в случае если бренд изначально неверно позиционировали, изменились рыночные условия, а адаптировать существующий бренд в них невозможно, уровень узнаваемости бренда стал очень низким, перед товаром ставятся более высокие задачи.

В то же время следует понимать, что ребрендинг — это очень сложный процесс, который происходит в несколько этапов.

Простая смена вывески или названия не сможет кардинально повлиять на позиции товара на рынке.

Такие изменение называются рестайлингом и являются лишь одними из многих составляющих этой процедуры.

В данном видео ролике, вам расскажут, что такое ребрендинг компании и что значит, само слово ребрендинг. Приятного просмотра!

Кроме того, просто при смене названия, внешнего вида, вывески у покупателя может произойти дезориентация, когда он потеряет из вида полюбившийся продукт.

Если же к этому еще добавить сниженную цену, то потребитель вовсе может принять товар за подделку.

В таком случае рыночная гибель бренда обеспечена.

Этапы ребрендинга

Первым делом, проводят аудит бренда — изучают его проблемы, определяют слабые и сильные стороны, устанавливают необходимую глубину ребрендинга.

Далее разрабатывают стратегию и основные тактические задачи, решают, какие элементы позиционирования товара следует заменить.

Следующая стадия – это обновление этих элементов.

Чтобы основная целевая аудитория не переключилась на другой схожий товар, следует обдумать, каким образом донести до покупателя смысл ребрединга.

Этапы ребрендинга компании ONZA

Любая компания, приступая к работе над усовершенствованием бренда, должна соблюдать несколько правил безопасности.

Ребрендинг, который включает в себя полную смену фирменного стиля, замену в названии фирмы, полный перезапуск торговой марки спокойно может перенести только малоизвестная фирма.

Стабильные и весомые бренды идут на огромный риск внедряя что-то новое в продвижение уже известного продукта.

Даже незначительный просчет со стороны отдела маркетинга скорей всего поставит под удар имидж компании и приведет к серьезным денежным убыткам.

Проверку новых элементов успешного бренда проводят при помощи опроса серии фокус-групп, опрашивая представителей целевой аудитории, консультантов.

Ребрендинг часто совершают высокотехнологичные компании.

Примеры удачного ребрендинга на отечественном и мировом рынке

Наиболее ярким примером успешного ребрендинга в мировой истории рекламы можно считать легендарного ковбоя Marlboro.

Сейчас уже многие знают, что в самом начале сигареты Marlboro были ориентированы на женскую аудиторию.

Очень интересное видео, из которого вы почерпнёте несомненно полезную информацию!

А назывались так в честь британского герцога Мальборо, который был известным соблазнителем и похитителем дамских сердец.

Его слава была сродни популярности Казановы, а поэтому в компании решили, что это привлечет курящих дам всех возрастов к их бренду.

У сигарет был розовый фильтр, скрывающий следы помады. Но изощренное название не позволило марке Marlboro выйти в лидеры рынка.

В 1950-е гг. руководство компании решило предпринять радикальные меры.

В результате в 1955 году, одним из лучших американских рекламистов Лео Барнеттом, был придуман образ брутального красавца и мужественного ковбоя.

Такое смелое решение позволило полностью изменить позиции табачного бренда на рынке, но и получить немыслимые прибыли.

С другой стороны открылись новые выгодные рекламные возможности.

Исходя из того, что для ковбоев свойственна излишняя немногословность, далее достаточно было просто изобразить горную реку, стадо мустангов, каньон.

А в качестве слогана ограничиться лишь одной фразой: «Come to Marlboro Country»,что дословно означает «Приди в страну Мальборо».

Поменялась не только рекламная стратегия, целевая аудитория, но и дизайн пачки, качество и цвет фильтра.

ОКПО, расшифровка данного термина, находится у нас на сайте.

Здесь, находится очень полезная информация о том, как узнать ИНН физического лица.

Читайте в данной статье, как подсчитать рентабельность продаж, формулой по балансу.

На отечественном рынке трудно найти примеры масштабного ребрендинга.

Чаще всего изменения призваны привлечь новую целевую аудиторию путем обновления внешнего вида товара и новым рекламным слоганом.

Одним из самых удачных примеров считается опыт телеканала Муз TВ.

Стремись избавиться от устаревшего имиджа, руководство телеканала изменило название, визуальное оформление, целевую аудиторию и маркетинговые акценты.

Сейчас «Муз ТВ» носит название телеканала «Ю», на котором транслируются программы популярные ранее на МУЗе.

Целевой аудиторией канала «Ю» можно назвать активных молодых людей, которые разбираются в моде, музыке и современных развлечениях.

Теперь это не музыкальный, а больше молодежный канал.

Музыкальные клипы в последнее время занимали незначительное место в эфире, так как данный формат стал неинтересен широкой аудитории, поэтому проведение ребрендинга было необходимым своевременным.